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對于使用搜索引擎來促進營銷,這是任何企業(yè)都不能忽視的。
在做搜索引擎營銷,即sem時,以百度為例,sem包括:知道、地圖、文庫、百科、經(jīng)驗以及seo技術(shù)。比較常見的是付費推廣和SEO技術(shù)。其中,付費推廣是通過點擊IP來收費的,而SEO是不收費的(當然,它也需要一些人力和時間,但付費推廣的成本是無與倫比的)。
一、為什么我們要放棄付費推廣,采用SEO技術(shù)?主要原因如下:
1、點擊單價的支付推廣越來越高,而且點擊單價經(jīng)常是20元或30元,很容易每天消費幾甚至幾千元。這對于小企業(yè),甚至是一些大企業(yè)來說,一般都是負擔不起的,但也要考慮到一個具有成本效益的問題。如果一大筆錢被燒掉了,但沒有足夠的咨詢和交易率,這筆錢將白白燒掉。
2、每點擊付費促銷的員工變得越來越復雜。有潛在的用戶,競爭對手,意外不準確的用戶點擊,以及一些公司的黑屏,確實按點擊付費促銷,點擊每次點擊付費推廣鏈接的準確用戶比例非常小。
3、一旦付費促銷停止,排名顯示立即停止。如果由于經(jīng)濟原因,有償促銷是間歇性的,很難形成品牌效應。
4、由于營銷知識的日益普及,許多用戶在網(wǎng)上搜索相關(guān)產(chǎn)品時不考慮按點擊付費促銷,因為每個人都知道這些廣告費用將由用戶自己分攤,商人不能支付這些廣告費。
5、以百度為例,如果你做了付費推廣,可能就不能顯示了,因為它多只能顯示五個廣告,如果你沒有做好帶薪促銷頭銜和創(chuàng)意的工作,而且價格不合適,那么你很可能會發(fā)現(xiàn)他們的數(shù)量非常少。

二、相對而言,搜索引擎優(yōu)化的排名要好得多。與以上幾點相比,我們來看看SEO的特點:
(1)SEO成本很低,如果站長自己也會SEO,成本會更低;
(2)不存在點擊產(chǎn)生付費問題。
(3)SEO顯示在快照中。一旦排名,它將在相當長的一段時間內(nèi)免費維護。此外,如果我們繼續(xù)建立外部鏈和更新網(wǎng)站的內(nèi)容,排名將不會下降。
(4)每個人都會更喜歡百度快照。
(5)搜索引擎優(yōu)化的排名可以一直顯示。
這些是付費促銷和搜索引擎優(yōu)化之間的一些區(qū)別。如果你是大型門戶網(wǎng)站,燒錢沒關(guān)系。沒問題。如果你是一個有更多經(jīng)濟考慮的企業(yè),建議做搜索引擎優(yōu)化更利于企業(yè)的營銷資金運轉(zhuǎn)。
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