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在“網紅店”的周期中，也有國外的突破。快樂茶是個例外。和其他網上商店一樣，它一夜之間很受歡迎，消費者幾乎都會蜂擁而至。但隨著時間的推移，快樂茶并沒有“冷卻”，而是保持了“網絡紅”的形象，通過品牌營銷來保持消費者的新鮮感，創造出光彩奪目的浪潮。2018年，西夏完成融資4億元。預計到2019年，西夏的門店數量將增加一倍，并計劃迅速占領市場。  

有人說愛情茶比年輕人更了解年輕人，這也是愛情茶成功的秘訣。從與耐克開展粉絲專屬活動，推出“海泰耐克聯合杯套裝”，到與emoji、metuxiu聯合推出AR過濾器，再到2019年緊跟時尚潮流，推出“迷你”版包裝和PVC材質的透明配套手袋，茶樣牢牢抓住了年輕人的心理。快樂茶以“時尚、青春、趣味”為品牌理念，開展了一系列品牌營銷活動，使這家快樂茶網上紅店不僅“黃”，而且越來越“紅”。  

快樂茶的成功有很多值得學習的地方。誠然，要得到消費者的認可，質量是至關重要的，但品牌營銷也是必不可少的，下面四個關鍵點可以讓你成功地進行品牌營銷。  

一、是準確定位，尋找品牌優勢  

自定位之父杰克 特勞特提出品牌定位理論半個世紀以來，定位已成為所有營銷人員熟悉的一個詞，但熟悉并不意味著理解。我們真的了解什么是定位嗎？定位不僅是口號“本節不送禮，只送禮淡鉑金”。關于定位還有很多東西要學。但毫無疑問，當你想購買一個產品，并且想到一個特定的品牌時，品牌定位策略是成功的。  

“定位理論”使許多國內品牌盈利。王老吉把自己準確定位為一種“防火”飲料來銷售。小柴胡以“不傷身體的感冒藥”的定位占領市場。十里佳將自己定位為“能滿足胃口的巧克力”，并獲得了消費者的認可。“怕喝王老吉燒”和“只為今年的節日獲得大腦白金”等口號一直是廣為人知的廣告口號。如何做好品牌定位是我們迫切需要關注的重點。  

Traut的“定位理論”已經確立了定位工作應注意的要點，形成了四步定位工作方法，在實踐中取得了廣泛的成功。四步定位法如下：  

步：整合外部環境，識別競爭對手。誰是競爭對手？競爭對手的優勢和劣勢是什么？與競爭對手相比，我們的優勢和劣勢是什么？如何擴大優勢，避免劣勢，是我們必須回答的問題。  

第二步：避免競爭對手已經建立的優勢，建立自己的優勢。”認識朋友，認識敵人，百戰不殆。”深入了解自己和其他品牌，才能成功經營品牌，這一點非常重要。關鍵是要避開競爭對手，在劣勢或空白領域找到自己的優勢。  

第三步：進一步確定你的長處。要確認自己的優勢，不僅要喊兩個口號，而且要提供有效的證據，讓消費者相信自己的優勢。  

第四步：將定位整合到企業運營中。后，企業需要將定位策略成功地整合到企業運營的各個方面，包括內部運營和外部運營。  

江中健威小食片連續四年成功定位，銷售額超過1億元，香飄奶茶成功定位為中國奶茶品牌。領口霸主是男裝定位策略的忠實實施者，通過成功定位成為“夾克”品牌。成功把握定位的深層含義。也許下一個贏家是你。  

二、內容運營-提高用戶忠誠度  

在信息泛濫的時代，消費者從未相愛過。如果品牌定位的目的是讓消費者在選擇商品時能夠在腦海中浮現出一個特定的品牌，那么內容操作的目的就是讓消費者在選擇商品時能夠忠于某個品牌。  

內容操作到底是什么？簡單地說，內容操作是一種創建有意義和有價值的內容、吸引和保留特定用戶的操作方法。但是如果你認為內容管理的工作只是每天寫一份副本，那么編輯文本是一個很大的錯誤。  

內容操作不是關于內容，而是關于用戶。在操作之前，我們應該對目標用戶、用戶需求、用戶特征進行清晰的分析，并將用戶需要和感興趣的內容放在一起。成功的內容操作通常針對具有以下信息的用戶：  

1、功能信息  

用戶使用媒體的目的之一是獲取相關信息，滿足其日常生產和生活需要，滿足其生活中的溝通、信息理解和風險規避需求。內容操作的早成功案例來自美國。美國農業機械制造公司約翰迪爾（JohnDeere）通過分享農業管理經驗，并在農業信息雜志《溝壑》中向農民介紹新的農業生產技術，贏得了眾多粉絲。這些粉絲很快成為約翰迪爾的忠實顧客。  

2、娛樂性信息  

一些學者說，人們強烈的動機來自“娛樂”這個詞。在這方面，作者深信不疑。特別是在這個信息爆炸、資源豐富的時代，娛樂信息在娛樂到死亡、消費到快速的時刻，總是能夠迅速地吸引人們的眼球。

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