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核心價值是品牌的終極追求和品牌營銷傳播活動的起源。也就是說，企業直接向消費者展示的所有營銷傳播活動，都應該聚焦于品牌的核心價值，即品牌核心價值的體現和演繹，豐富和強化品牌的核心價值。

品牌營銷管理的中心任務是清晰規劃和概括品牌的核心價值，在未來10年、20年甚至數百年的品牌建設過程中，我們應該始終堅持這一核心價值。”勞斯萊斯是“乘坐皇家貴族”、“寶馬”是“駕駛樂趣”、“沃爾沃”定位為“安全”、“萬寶路”是“勇敢、冒險、熱情、進取”的人形象……以上是這些金字招牌的核心價值取向。品牌核心價值一旦確定，就必須堅持不懈。企業的所有營銷策略都應該圍繞核心價值展開。數十億的廣告費是核心價值的扣除。雖然廣告在不斷地變化，但只有表達的形式發生了變化。

品牌識別的策劃只有品牌的核心價值。缺乏對企業營銷傳播行為進行指揮和整合的可操作性。此外，品牌得到了消費者的認可，不僅可以依靠核心價值觀，還可以擁有企業理念、技術形象、產品特點、品牌氣質、親和力等豐富的品牌聯想。因此，在完成品牌核心價值的提煉之后，以品牌核心價值為核心的品牌識別規劃是品牌營銷管理者重要的任務之一。

品牌通過名稱、標題、符號或設計（或以上總和）向目標消費者傳達產品的全面信息。品牌識別是指如何通過產品、企業、人、符號等營銷傳播活動體現核心價值，從而形成不同于競爭對手的品牌聯想。當品牌認知有效地傳達給消費者時，就形成了真正的品牌聯想。一個強大的品牌必須有鮮明和完整的品牌標識。品牌認知度是品牌建設的總體指揮和指導。除了有名產品外，企業、符號識別、責任、成長、地位、品牌與消費者關系也可以成為品牌競爭力的識別內容。

對企業的營銷活動進行品牌識別細化和策劃后，要做好核心價值中心識別體系的策劃，用品牌識別控制企業的所有營銷活動。我們可以很容易地發現，沒有一輛寶馬像梅賽德斯-奔馳那樣莊嚴威嚴。相反，每輛寶馬看起來都很輕，很精神。這是品牌管理者明智地滲透到產品工業設計中的“駕駛樂趣、智慧、激情和活力”品牌的核心價值。由此可見，所有向消費者傳遞品牌信息的機會，如產品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告傳播等，都應該體現品牌的核心價值，即品牌的核心價值主導著企業的所有營銷傳播活動，從而使消費者對品牌信息的需求得到充分的體現。MES對品牌的核心價值有著深刻的記憶和真摯的認同。

企業在任何營銷和廣告活動中都充分體現和演繹核心價值觀，即從原材料采購、產品開發、包裝到流行廣告、促銷產品、新聞炒作、文字宣傳、渠道戰略、終端形象、街道促銷、售后服務，甚至每一次媒體采訪，都要充分體現和演繹核心價值觀。設計、電視、報紙和廣播廣告、海報和掛旗等。任何與公眾和消費者溝通的機會，如家庭溝通，都必須演繹品牌的核心價值。品牌傳達給消費者的所有信息不應與其戰略定位相沖突。品牌管理成熟的企業非常重視這一點。

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