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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來，傳統(tǒng)的品牌營銷模式已經(jīng)被顛覆性地創(chuàng)新和改革。數(shù)字營銷已成為品牌營銷的必要手段。在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌多元化已經(jīng)形成。品牌營銷活動更多地依靠數(shù)據(jù)來支持。尤其是個性化消費(fèi)主導(dǎo)市場的變化趨勢也主導(dǎo)著品牌的發(fā)展。營銷手段決定了品牌的市場占有率和消費(fèi)者群體的心理認(rèn)知模式。為了抓住快速品牌時代的市場機(jī)遇，有必要建立自己的品牌數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。

在過去傳統(tǒng)電子商務(wù)興起的時代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長日新月異，呈現(xiàn)出爆炸性的增長趨勢。自2015年以來，網(wǎng)絡(luò)用戶增長的基礎(chǔ)趨于臨界值。電子商務(wù)零售平臺是個感受到用戶增長放緩的平臺。（根據(jù)中國電子商務(wù)研究所的調(diào)查數(shù)據(jù)，2012-2015年網(wǎng)絡(luò)零售平臺用戶平均年增長率為22%。2016年，增長率僅為8.5%。大數(shù)據(jù)營銷投資逐步增加，用戶關(guān)注度逐漸呈現(xiàn)負(fù)增長。這反映出網(wǎng)絡(luò)時代的流量紅利正遭遇瓶頸期，流量大大減少甚至消失。

大數(shù)據(jù)營銷渠道和方法面臨著流量的困境。銷售人員和主要品牌紛紛轉(zhuǎn)向新的媒體流量平臺。他們希望借助新事物建立一個新的營銷體系，并在新平臺上開發(fā)新的品牌流池。各平臺應(yīng)運(yùn)而生，相繼開通直播和短視頻功能。越來越多的新的營銷模式層出不窮，扼殺了團(tuán)購，吸引了越來越多的工廠搭建直銷平臺，微信也不愿孤獨(dú)。網(wǎng)絡(luò)上的“群體討價還價二次殺人”在短時間內(nèi)已經(jīng)流行起來。

這種團(tuán)購低成本的團(tuán)購模式深受各品牌和廠商的喜愛，并已從互聯(lián)網(wǎng)上的四五線城市中分離出一股大潮。這種新的營銷模式顛覆了傳統(tǒng)的促銷方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營銷，充分發(fā)揮了農(nóng)村地區(qū)新的用戶流量。在未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，高流量接入將是一種常態(tài)，但這可能更有利于品牌重新定義大數(shù)據(jù)營銷，品牌從瘋狂的流量轉(zhuǎn)型時代，回到集約化素質(zhì)培養(yǎng)時代。2019年，品牌營銷將從炒作到排水，回歸工匠精神的質(zhì)量管理時代。

越來越多的小品牌將采用大數(shù)據(jù)營銷，從內(nèi)容傳播到排水渠道，從產(chǎn)品開發(fā)到市場終端，多維數(shù)據(jù)將形成強(qiáng)大的品牌營銷模式。在大數(shù)據(jù)時代，品牌和消費(fèi)者都受到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的影響，市場洞察變得更加對稱和理性，消費(fèi)者的信息傳播變得更加直觀和透明。

為了快速適應(yīng)這種變化，品牌必須充分利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新精神，采用更能被目標(biāo)受眾接受的傳播方式和方法，系統(tǒng)地規(guī)劃品牌傳播的方式和途徑。在百度大數(shù)據(jù)分析和營銷的時代，品牌面臨的重要問題是傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新將面臨更高的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)營銷的主要渠道是基于互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)群。從2017年到2018年，大品牌一個一個的洗牌是一種激烈的競爭趨勢。2019年，短片營銷將成為一個大品牌。排水的主要平臺也將是各大品牌短期視頻營銷的爆發(fā)期。

隨著互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的扁平化、社交網(wǎng)絡(luò)上的流量入口越來越多、流量分流越來越嚴(yán)重，每個平臺上的流量大多集中在少數(shù)個性更鮮明的運(yùn)營商手中。如何突破海量流量，取得更好的傳播效果，為受眾提供更精彩的內(nèi)容，吸引更多的流量，將是多元化大數(shù)據(jù)營銷的首要考慮。在內(nèi)容傳播方面，大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展趨勢更傾向于新媒體技術(shù)的原始內(nèi)容傳播。創(chuàng)意作品將主導(dǎo)整個流程。品牌營銷從內(nèi)容創(chuàng)新到傳播策略，從無序競爭發(fā)展而來。

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