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這個指南是誰？
若是您通過Google搜索擁有，治理，錢幣化或推廣在線內容，則本指南適合您。您可能是一個不停生長和蓬勃生長的營業的所有者，十幾個網站的網站治理員，網絡署理商的SEO專家或熱衷于搜索機制的DIY SEO忍者：本指南適合您。若是您有興趣憑證我們的最佳實踐周全領會SEO的基礎知識，那么您確實是在準確的位置。本指南不會提供任何會自動在Google上自動為您的網站排名的隱秘信息（負疚！），但遵照下面列出的最佳做法可能會讓搜索引擎更輕松地抓取，索引和明白您的內容。
搜索引擎優化（SEO）通常是對網站的某些部門舉行少量修改。單獨查看時，這些更改可能看起來像是漸進式改善，但與其他優化連系使用時，它們可能會對您的網站在自然搜索效果中的用戶體驗和效果發生顯著影響。您可能已經熟悉本指南中的許多主題，由于它們是任何網頁的基本要素，但您可能無法充實行使它們。
您應該優化您的網站以知足用戶的需求。其中一個用戶是搜索引擎，可以輔助其他用戶發現您的內容。搜索引擎優化是輔助搜索引擎明白和出現內容。您的網站可能比我們的示例網站更小或更大，并提供截然差其余內容，但我們在下面討論的優化主題應適用于種種規模和類型的網站。我們希望我們的指南為您提供有關若何改善網站的一些新想法，我們很愿意在Google網站治理員輔助論壇中聽到您的問題，反饋和樂成案例1。
我們希望您能喜歡這些內容，我們希望通過Google支持論壇聽取并整合您的反饋意見
隨意保留，認真任地打印指南并重新分享：讓我們提高網絡質量。
快樂閱讀！
簽署了
Google搜索質量小組
內容
入門
輔助Google查找您的內容
告訴Google哪些頁面不應被抓取
輔助Google（和用戶）領會您的內容
治理您在Google搜索效果中的外觀
組織您的站點條理結構
優化您的內容
優化您的圖像
讓您的網站適合移動裝備
推廣您的網站
剖析您的搜索性能和用戶行為
附錄：本文中使用的鏈接URL
入門
詞匯表
以下是本指南中使用的主要術語的簡短詞匯表：
索引 - Google將其知道的所有網頁存儲在其索引中。每個頁面的索引條目形貌該頁面的內容和位置（URL）。索引 是當谷歌抓取一個頁面，讀取它并將其添加到索引時：谷歌今天在我的網站上索引了幾個頁面。
抓取 - 查找新網頁或更新網頁的歷程。Google通過以下鏈接，通過閱讀站點輿圖以及許多其他方式來發現網址。Google抓取網頁，查找新網頁，然后對其舉行索引（適那時）。
Crawler - 從Web抓取（抓取）頁面并為其體例索引的自動化軟件。
Googlebot - Google抓取工具的通用名稱。 Googlebot會不停抓取網絡。
SEO -搜索引擎優化：使你的網站更好地為搜索引擎的流程。也是以此為生的人的職稱： 我們剛剛約請了一個新的SEO來改善我們在網絡上的存在。
你在谷歌嗎？
確定您的網站是否在Google的索引中 - 執行網站：搜索您網站的主頁網址。若是您看到效果，那么您就在索引中。例如，搜索“site：wikipedia.org”會返回這些效果2。
若是您的網站不在Google中 - 雖然Google會抓取數十億個網頁，但不能阻止地會遺漏某些網站。當我們的抓取工具錯過網站時，通常會泛起以下緣故原由之一：
該網站與網絡上的其他網站沒有很好的毗鄰
您剛剛推出了一個新網站，Google還沒有時間抓取它
該網站的設計使Google難以有用地抓取其內容
Google在實驗抓取您的網站時收到錯誤新聞
您的政策阻止G??oogle抓取該網站
若何在Google上接見我的網站？
加入Google的搜索效果是免費且簡樸的; 您甚至不需要將自己的網站提交給Google。Google是一個全自動搜索引擎，它使用網絡抓取工具不停探索網絡，尋找要添加到索引中的網站。事實上，我們的效果中列出的絕大多數網站都沒有手動提交包羅，但在我們抓取網頁時會自動找到并添加。 領會Google若何發現，抓取和提供網頁。3
我們為構建適合Google的網站提供網站治理員指南4。雖然我們無法保證抓取工具能夠找到特定網站，但遵照這些指南可輔助您的網站顯示在我們的搜索效果中。
Google Search Console提供的工具可輔助您向Google提交內容并監控您在Google搜索中的操作方式。若是需要，Search Console甚至可以向您發送Google遇到的與您的網站相關的重大問題的提醒。注冊Search Console 5。
當您最先使用時，以下是一些關于您網站的基本問題。
我的網站是否泛起在Google上？
我是否向用戶提供高質量的內容？
我的內陸商家是否泛起在Google上？
我的內容是否可以在所有裝備上快速輕松地接見？
我的網站平安嗎？
您可以在http://g.co/webmasters 6上找到其他入門信息
本文檔的其余部門提供了有關若何按主題組織的搜索引擎改善網站的指導。您可以從http://g.co/WebmasterChecklist 7下載一份簡短，可打印的技巧清單。
搜索引擎優化（“搜索引擎優化”）專家是受過培訓的人，可以提高您在搜索引擎上的著名度。通過遵照本指南，您應該學到足夠的知識，以便在通往優化站點的路上。除此之外，您可能需要思量約請可以輔助您審核頁面的SEO專業職員。
決議招聘搜索引擎優化是一個重大決議，可以改善您的網站，節約時間。確保研究招聘SEO的潛在優勢，以及不認真任的SEO可以對您的網站造成的損害。許多SEO和其他機構和照料為網站所有者提供有用的服務，包羅：
查看您的網站內容或結構
有關網站開發的手藝建議：例如，托管，重定向，錯誤頁面，JavaScript的使用
內容開發
治理在線營業生長流動
要害字研究
SEO培訓
在特定市場和區域的專業知識
在最先搜索搜索引擎優化之前，成為受過教育的消費者并熟悉搜索引擎的事情方式是一個好主意。我們建議您閱讀本指南的所有內容，稀奇是這些資源：
Google 101：Google若何抓取，索引和提供網絡8
Google網站站長指南9
若何約請SEO 10
若是你正在思量雇傭一個SEO，越早越好。聘用的好時機是在思量重新設計網站或設計推出新網站時。這樣，您和您的搜索引擎優化可以確保您的網站從下到上設計為搜索引擎友好。然則，優越的SEO也可以輔助改善現有網站。
有關招聘搜索引擎優化的需求以及需要注重的事項的詳細說明，您可以閱讀我們的輔助中央文章“您是否需要搜索引擎優化” 11
輔助Google查找您的內容
將您的網站設在Google上的第一步是確保Google能夠找到它。最好的方式是提交站點輿圖。站點輿圖是您網站上的一個文件，用于見告搜索引擎您網站上的新網頁或已更改的網頁。詳細領會若何構建和提交站點輿圖12。
Google還通過其他網頁的鏈接查找網頁。請參閱本文檔后面的“ 推廣您的網站”，領會若何激勵用戶發現您的網站。
告訴Google哪些頁面不應被抓取
最佳實踐
對于非敏感信息，請使用robots.txt阻止不需要的抓取
“robots.txt”文件告訴搜索引擎他們是否可以接見并因此抓取您網站的部門內容。此文件必須命名為“robots.txt”，該文件位于站點的根目錄中。robots.txt阻止的網頁仍有可能被抓取，因此對于敏感網頁，您應該使用更平安的方式。
該圖顯示了robots.txt文件的準確位置。
您可能不希望抓取您網站的某些網頁，由于若是在搜索引擎的搜索效果中找到這些網頁，它們可能對用戶無用。若是您確實希望阻止搜索引擎抓取您的網頁，Google Search Console會有一個友好的robots.txt天生器來輔助您確立此文件。請注重，若是您的網站使用子域，而且您希望某些子網上沒有抓取某些網頁，則必須為該子網域確立單獨的robots.txt文件。有關robots.txt的詳細信息，請參閱此網站治理員輔助中央指南，領會若何使用robots.txt文件13。
閱讀其他幾種防止內容泛起在搜索效果中的方式。14
阻止：
不要讓Google抓取您的內部搜索效果頁。用戶不喜歡點擊搜索引擎效果，只能上岸您網站上的其他搜索效果頁面。
允許抓取因署理服務而確立的URL。
對于敏感信息，請使用更平安的方式
Robots.txt不是阻止敏感或隱秘質料的適當或有用方式。它僅指示行為優越的爬蟲，這些頁面不適合它們，但它不會阻止您的服務器將這些頁面轉達給請求它們的瀏覽器。一個緣故原由是搜索引擎仍然可以引用您阻止的URL（僅顯示URL，沒有題目或片斷），若是正好有互聯網上某些URL的鏈接（如引用者日志）。此外，不認可機械人清掃尺度的不合規或流氓搜索引擎可能違反robots.txt的說明。最后，一個好奇的用戶可以檢查robots.txt文件中的目錄或子目錄，并預測您不希望看到的內容的URL。
在這些情形下，若是您只是希望頁面不在Google中顯示，請使用noindex符號，但不要介意任何有鏈接的用戶是否可以接見該頁面。然則，為了獲得真正的平安性，您應該使用適當的授權方式，例如需要用戶密碼，或者完全作廢您網站上的頁面。
輔助Google（和用戶）領會您的內容
讓Google以與用戶相同的方式查看您的網頁
當Googlebot抓取網頁時，它應該以與通俗用戶相同的方式查看網頁15。為了獲得最佳出現和索引，請始終允許Googlebot接見您網站使用的JavaScript，CSS和圖像文件。若是您網站的robots.txt文件不允許抓取這些資產，則會直接損害我們的算法渲染和索引內容的水平。這可能導致次優排名。
建議操作：
使用URL檢查工具16。它可以讓您準確領會Googlebot若何查看和出現您的內容，它將輔助您識別和修復您網站上的一些索引問題。
確立怪異，準確的頁面題目
一個<title>符號可讓用戶和搜索引擎有什么特定網頁的主題是。該<title>標簽應放在內<head>的HTML文檔的元素。您應該為網站上的每個頁面確立一個唯一的題目。
顯示題目符號的HTML代碼段
在搜索效果中確立好的題目和摘要
若是您的文檔泛起在搜索效果頁面，題目標簽的內容可能會泛起在搜索效果的第一行（若是你不熟悉谷歌搜索效果的差異部門，你可能要檢查的剖解搜索效果視頻17）。
您的主頁的題目可以列出您的網站/營業的名稱，并可能包羅其他主要信息，如營業的現實位置或可能的一些主要焦點或產物。
最佳實踐
準確形貌頁面的內容
選擇一個自然而有用地轉達頁面內容主題的題目。
阻止：
選擇與頁面上的內容無關的題目。
使用默認或模糊題目，如“無題目”或“新頁面1”。
為每個頁面確立唯一的題目
理想情形下，您網站上的每個網頁都應該有一個怪異的題目，這有助于Google領會該網頁與您網站上其他網頁的區別。若是您的網站使用單獨的移動網頁，請記著在移動版本上使用好的題目。
阻止：
在您的所有網站頁面或一大組網頁中使用單個題目。
使用簡短但形貌性的題目
題目既簡短又信息厚實。若是題目太長或被以為不太相關，Google可能只展示其中的一部門或在搜索效果中自動天生的部門。Google也可能會憑證用戶的查詢或用于搜索的裝備顯示差其余題目。
阻止：
使用對用戶無益的極其冗長的題目。
在題目標簽中填充不需要的要害字。
使用“description”元符號
頁面的形貌元符號為Google和其他搜索引擎提供了頁面內容的摘要。頁面的題目可以是幾個單詞或短語，而頁面的形貌元符號可以是一個或兩個句子甚至是短段。與<title>符號一樣，形貌元符號位于<head>HTML文檔的元素中。
顯示<meta>形貌符號的HTML片斷
形貌元符號的優點是什么？
說明元符號很主要，由于Google可能會將它們用作您網頁的摘要。請注重，我們說“可能”，由于若是Google能夠很好地與用戶的查詢舉行匹配，那么Google可能會選擇使用網頁可見文本的相關部門。若是Google無法找到要在代碼段中使用的精選文本，則向每個網頁添加形貌元符號始終是一種很好的做法。網站治理員中央博客提供了有關改善代碼段的信息性帖子，其中包羅更好的形貌元符號18以及為您的用戶提供的更好的代碼段19。我們另有一個利便的輔助中央文章，先容若何確立好的題目和片斷20。
“棒球卡”樣本純藍色鏈接搜索效果
最佳實踐
準確地總結頁面內容
若是他們將您的形貌元符號視為搜索效果中的代碼段，請撰寫既會通知用戶又感興趣的說明。雖然形貌元符號中的文本沒有最小或最大長度，但我們建議確保它足夠長，以便在搜索中完全顯示（請注重，用戶可能會憑證搜索的方式和位置看到差異巨細的片斷），而且包羅用戶需要確定該頁面是否有用且與之相關的所有相關信息。
阻止：
編寫與頁面上的內容無關的形貌元符號。
使用諸如“這是一個網頁”或“關于棒球卡的頁面”之類的通用形貌。
僅使用要害字填充說明。
將文檔的整個內容復制并粘貼到形貌元符號中。
對每個頁面使用唯一形貌
為每個頁面設置差其余形貌元符號有助于用戶和Google，尤其是在用戶可能在您的域中顯示多個頁面的搜索中（例如，使用site: 運營商舉行搜索）。若是您的網站有數千甚至數百萬個頁面，那么手工制作形貌元符號可能是不能行的。在這種情形下，您可以憑證每個頁面的內容自動天生形貌元符號。
阻止：
在您的所有網站頁面或大量網頁上使用單個形貌元符號。
使用題目標簽來強調主要文本
由于題目標簽通常使其中包羅的文本大于頁面上的通俗文本，因此這對用戶來說是一個視覺提醒，即該文本很主要，可以輔助他們明白題目文本下面的內容類型。使用多個題目巨細，以便為您的內容確立條理結構，使用戶更容易瀏覽您的文檔。
最佳實踐
想象一下，你正在寫一個綱要
與為大型論文撰寫綱要類似，請思量頁面內容的主要要點和子要點，并確定適當使用題目符號的位置。
阻止：
將文本放在題目符號中，這對界說頁面結構沒有輔助。
使用題目標簽，其他標簽喜歡<em>而且<strong>可能更合適。
不紀律地從一個題目標簽巨細移動到另一個。
在頁面上鄭重使用題目
在有意義的地方使用題目標簽。頁面上的題目標簽太多會使用戶難以掃描內容并確定一個主題的竣事位置和另一個主題的最先位置。
阻止：
在頁面上太過使用題目標簽。
很長的題目。
僅使用題目標簽來設置文本樣式而不顯示結構。
添加結構化數據符號
結構化數據21是您可以添加到網站頁面以向搜索引擎形貌您的內容的代碼，因此他們可以更好地領會您網頁上的內容。搜索引擎可以使用這種明白在搜索效果中以有用（而且引人注目！）的方式顯示您的內容。反過來，這可以輔助您吸引適合您營業的客戶。
顯示使用結構化數據的談論星增強搜索效果的圖像。
例如，若是您有一個在線商鋪并符號單個產物頁面，這有助于我們領會該頁面包羅自行車，價錢和客戶談論。我們可能會在相關查詢的搜索效果的代碼段中顯示該信息。我們稱之為“厚實的效果”。
除了使用結構化數據符號獲得厚實的效果外，我們還可以使用它來提供其他花樣的相關效果。例如，若是您有實體店，那么符號營業時間可以讓您的潛在客戶在需要時準確找到您，并在搜索時打開/關閉您的商鋪時通知他們。
冰淇淋店的Google搜索效果，顯示結構化數據支持的厚實搜索效果。
您可以符號許多與營業相關的實體：
您正在銷售的產物
營業地址
有關您的產物或營業的視頻
營業時間
流動列表
食譜
您的公司徽標等等！
請參閱我們的開發者網站22 中支持的內容類型的完整列表。
我們建議您使用帶有任何支持的符號符號的結構化數據來形貌您的內容。您可以將符號添加到頁面的HTML代碼中，或使用Data Highlighter 23和Markup Helper 24等工具（有關它們的更多信息，請參閱最佳實踐部門）。
最佳實踐
使用Rich Results測試檢查您的符號
在您符號了內容后，您可以使用Google Rich Results測試25來確保實行中沒有錯誤。您可以輸入內容所在的URL，也可以復制包羅符號的現實HTML。
阻止：
使用無效符號。
使用數據熒光筆
若是您想在不更改站點源代碼的情形下實驗提供結構化符號，可以使用Data Highlighter，這是一個集成在Search Console中的免費工具，支持一部門內容類型。
若是您希望將符號代碼準備好復制并粘貼到您的頁面，請實驗使用Markup Helper工具。
阻止：
在不確定實行符號時更改站點的源代碼。
跟蹤符號頁面的運行情形
搜索控制臺中的種種 增強功效講述26會顯示您使用特定類型的符號檢測到的網站上有若干頁面，它們在搜索效果中泛起的次數以及已往90天內用戶點擊它們的次數。它還顯示我們檢測到的任何錯誤。
阻止：
添加用戶不能見的符號數據。
確立虛偽談論或添加不相關的符號。
治理您在Google搜索效果中的外觀
在您的網頁上更正結構化數據還可以使您的網頁相符搜索效果中的許多特殊功效，包羅談論星標，優美裝飾效果等。查看您的網頁可以相符條件的搜索效果類型庫。27
組織您的站點條理結構
領會搜索引擎若何使用網址
搜索引擎需要每個內容的唯一URL才氣對該內容舉行爬網和索引，并指導用戶接見該內容。差其余內容（例如，商鋪中的差異產物）以及修改后的內容（例如，翻譯或區域變體）需要使用單獨的URL才氣在搜索中準確顯??示。
URL通常分為多個差其余部門：
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
例如：
https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info
Google建議所有網站盡可能使用https：//。主機名是您托管網站的位置，通常使用您用于電子郵件的相同域名。Google區分“www”和“非www”版本（例如，“www.example.com”或“example.com”）。將您的網站添加到Search Console時，我們建議您同時添加http：//和https：//版本，以及“www”和“非www”版本。
路徑，文件名和查詢字符串確定接見服務器中的哪些內容。這三個部門區分巨細寫，因此“FILE”會發生與“file”差其余URL。主機名和協議不區分巨細寫; 大寫或小寫不會在那里施展作用。
片斷（在這種情形下，“ #info”）通常標識瀏覽器轉動到的頁面的哪個部門。由于無論片斷若何，內容自己通常都是相同的，搜索引擎通常會忽略所使用的任何片斷。
在引用主頁時，主機名后面的尾部斜杠是可選的，由于它會導致相同的內容（“https://example.com/”與“https://example.com”相同）。對于路徑和文件名，尾部斜杠將被視為差其余URL（示意文件或目錄），例如，“https://example.com/fish”與“https：//”差異example.com/fish/”。
導航對搜索引擎很主要
網站導航對于輔助接見者快速找到他們想要的內容異常主要。它還可以輔助搜索引擎領會網站治理員以為主要的內容。雖然Google的搜索效果是在頁面級別提供的，但Google也喜歡領會網頁在網站的大局中飾演的角色。
網站的有用頁面條理結構示例。
憑證您的主頁設計導航
所有網站都有一個主頁或“根”頁面，這通常是網站上最常接見的頁面，也是許多接見者的起始導航地址。除非您的網站只有少數幾個頁面，否則您應該思量接見者若何從一樣平常頁面（您的根頁面）轉到包羅更多特定內容的頁面。您是否有足夠的頁面圍繞特定主題區域確立形貌這些相關頁面的頁面是有意義的（例如，根頁面 - >相關主題列表 - >特定主題）？您是否有數百種差其余產物需要歸入多個種別和子種別頁面？
使用'面包屑列表'
面包屑是頁面頂部或底部的一行內部鏈接，允許接見者快速導航回上一部門或根頁面。許多面包屑具有最常用的頁面（通常是根頁面）作為第一個最左邊的鏈接，并列出右側更詳細的部門。我們建議在顯示面包屑時使用breadcrumb結構化數據符號28。
帶有顯示當前頁面條理結構的面包屑列表的網站。
為用戶確立一個簡樸的導航頁面
導航頁面是您網站上顯示網站結構的簡樸頁面，通常包羅您網站上網頁的分層列表。若是接見者在您的網站上查找網頁時遇到問題，他們可能會接見此頁面。雖然搜索引擎也會接見此頁面，對您網站上的網頁舉行優越的抓取籠罩，但主要針對的是訪客。
最佳實踐
確立自然流動的條理結構
讓用戶盡可能輕松地從一樣平常內容轉到他們想要在您網站上使用的更詳細的內容。在有意義的情形下添加導航頁面，并將這些頁面有用地用于內部鏈接結構。確保您網站上的所有頁面都可以通過鏈接接見，而且不需要找到內部“搜索”功效。在適當的情形下鏈接到相關頁面，以允許用戶發現類似的內容。
阻止：
確立龐大的導航鏈接網絡，例如，將您網站上的每個頁面鏈接到每個其他頁面。
太過切入和切割內容（以便從主頁獲得20次點擊）。
使用文本舉行導航
通過文本鏈接控制您網站上的頁面之間的大部門導航，使搜索引擎更容易抓取并領會您的網站。使用JavaScript確立頁面時，使用帶有URL的“a”元素作為“href”屬性值，并在頁面加載時天生所有菜單項，而不是守候用戶交互。
阻止：
完全基于圖像或動畫的導航。
要求導航的劇本或基于插件的事宜處置29。
為用戶確立導航頁面，為搜索引擎確立站點輿圖
為用戶提供整個站點（或最主要的頁面，若是您有數百或數千個）的簡樸導航頁面。確立XML站點輿圖文件，以確保搜索引擎發現您網站上的新頁面和更新頁面，列出所有相關網址及其主要內容的上次??修他日期。
阻止：
讓您的導航頁面變得過時，鏈接斷開。
確立一個簡樸地列出頁面而不需要組織它們的導航頁面，例如按主題。
顯示有用的404頁面
用戶偶然會接見您網站上不存在的頁面，無論是通過斷開鏈接照樣鍵入錯誤的URL。擁有自界說404頁面30可以指導用戶返回到您網站上的事情頁面，這可以極大地改善用戶的體驗。您的404頁面可能應該有一個返回您的根頁面的鏈接，還可以提供指向您網站上的熱門內容或相關內容的鏈接。您可以使用Google Search Console查找導致“未找到”錯誤的網址泉源31。
阻止：
允許您的404頁面在搜索引擎中編入索引（確保您的Web服務器設置為提供404 HTTP狀態代碼，或者 - 若是是基于JavaScript的站點 - 在不存在的頁面時包羅noindex周游器元符號請求）。
阻止404頁面通過robots.txt文件舉行爬網。
僅提供“未找到”，“404”或基本沒有404頁面的模糊新聞。
使用與您網站其他部門紛歧致的404頁面設計。
簡樸的URL轉達內容信息
為您網站上的文檔確立形貌性種別和文件名不僅可以輔助您更好地組織網站，還可以為想要鏈接到您的內容的用戶確立更簡樸，更“友好”的網址。接見者可能會受到包羅很少可識別單詞的極長且模糊的URL的威脅。
如下圖所示的URL可能會令人疑心和不友好。
具有無用數字頁面名稱的頁面的URL。
若是您的網址有意義，則可以在差其余環境中更有用，更容易明白。
URL顯示有用的，人類可讀的頁面名稱。
網址顯示在搜索效果中
最后，請記著，文檔的URL通常顯示在文檔題目下方的Google搜索效果中。
Google善于抓取所有類型的網址結構，縱然它們異常龐大，但破費時間讓您的網址盡可能簡樸是一種很好的做法。
最佳實踐
在URL中使用單詞
包羅與您網站的內容和結構相關的字詞的網址對于瀏覽您網站的接見者來說加倍友好。
阻止：
使用帶有不需要參數和會話ID的冗長URL。
選擇通用頁面名稱，如“page1.html”。
使用過多的要害詞，如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。
確立一個簡樸的目錄結構
使用可以很好地整理內容的目錄結構，讓接見者可以輕松領會他們在您網站上的位置。實驗使用您的目錄結構來指示在該URL中找到的內容類型。
阻止：
深度嵌套子目錄，如“... / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html”。
使用與其中的內容無關的目錄名稱。
提供一個URL版本以接見文檔
為了防止用戶鏈接到一個版本的URL和其他鏈接到差異版本的版本（這可能會在URL之間拆分該內容的聲譽），請專注于在頁面的結構和內部鏈接中使用和引用一個URL。若是您確實發現人們通過多個URL接見相同的內容，那么設置從非首選URL到主導URL 的301重定向32就是一個很好的解決方案。若是無法重定向，也可以使用規范URL或使用rel =“canonical” 33鏈接元素。
阻止：
讓子域和根目錄中的頁面接見相同的內容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。
優化您的內容
讓您的網站有趣和有用
與此處討論的任何其他因素相比，確立引人注目且有用的內容可能會影響您的網站。用戶在看到它時會知道好的內容，而且可能希望指導其他用戶接見它。這可以通過博客文章，社交媒體服務，電子郵件，論壇或其他方式。
有機或口碑的嗡嗡聲有助于確立您的網站與用戶和谷歌的聲譽，它很少沒有高質量的內容。
確立有趣的新內容可以天生來自其他網站的鏈接。
知道你的讀者想要什么（并把它給他們）
思量用戶可能搜索的單詞以查找您的內容。對該主題有許多領會的用戶可能會在搜索查詢中使用與該主題不熟悉的用戶差其余要害字。例如，一個耐久的足球迷可能會搜索國際足球團結會（FédérationInternationalede Football Association）的首字母縮寫詞[fifa]，而新粉絲可能會使用像[足球季后賽]這樣的更一樣平常的查詢。展望搜索行為的這些差異并在編寫內容時對其舉行核算（使用優越的要害詞短語組合）可以發生起勁的效果。Google廣告提供了便捷的要害字設計師34這有助于您發現新的要害字變體形式，并查看每個要害字的近似搜索量。此外，Google Search Console還會為您提供網站顯示的熱門搜索查詢以及在效果講述35中吸引最多用戶接見您網站的搜索查詢。
思量確立一個沒有其他網站提供的新的有用服務。您還可以撰寫原創研究，打破令人興奮的新聞故事，或行使您怪異的用戶群。其他網站可能缺乏執行這些操作的資源或專業知識。
最佳實踐
編寫易于閱讀的文字
用戶喜歡寫得很好且易于明白的內容。
阻止：
用許多拼寫和語法錯誤寫出輕率的文字。
尷尬或寫得欠好的內容。
在文本內容的圖像和視頻中嵌入文本：用戶可能希望復制和粘貼文本，搜索引擎無法讀取它。
清晰地組織您的主題
組織內容總是有益的，這樣接見者就可以很好地領會一個內容主題的最先位置和另一個內容主題。將您的內容剖析為邏輯塊或分區可輔助用戶更快地找到他們想要的內容。
阻止：
將差異主題上的大量文本轉儲到頁面上，而不包羅段落，子題目或結構脫離。
締造新鮮，怪異的內容
新內容不僅會讓您現有的接見者群體回歸，還會吸引新的接見者。
阻止：
重新宣布（甚至復制）現有內容，這些內容將為用戶帶來分外的價值。
在您的網站上擁有重復或靠近重復的內容版本。
詳細領會重復內容36
優化用戶的內容，而不是搜索引擎
圍繞接見者的需求設計網站，同時確保搜索引擎可以輕松接見您的網站，這通常會發生起勁的效果。
阻止：
插入針對搜索引擎的許多不需要的要害字，但對用戶來說是煩人的或謬妄的。
擁有一些文本塊，例如“用于接見此頁面的頻仍拼寫錯誤”，這對用戶來說險些沒有什么價值。
誘騙性地隱藏用戶37的文本，但將其顯示給搜索引擎。
明智地使用鏈接
寫出好的鏈接文字
鏈接文本是鏈接中的可見文本。此文本告訴用戶和Google有關您要鏈接的頁面的信息。您網頁上的鏈接可能是指向您網站上的其他網頁的內部鏈接，也可能指向外部指向其他網站上的內容。在上述任何一種情形下，您的錨文本越好，用戶導航越容易，Google也無法領會您要鏈接的網頁的內容。
圖表推薦您網站上的有用鏈接文字。
通過適當的錨文本，用戶和搜索引擎可以輕松領會鏈接頁面包羅的內容。
最佳實踐
選擇形貌性文字
您用于鏈接的錨文本應該至少提供鏈接到的頁面的基本看法。
阻止：
編寫通用錨文本，如“頁面”，“文章”或“點擊此處”。
使用偏離主題的文本或與鏈接到的頁面內容無關的文本。
在大多數情形下，使用頁面的URL作為錨文本，雖然一定有正當的用途，例如推廣或引用新網站的地址。
寫精練的文字
瞄準簡短但形貌性的文本 - 通常是幾個單詞或短語。
阻止：
編寫長錨文本，例如冗長的句子或短段文本。
花樣化鏈接，以便它們很容易被發現
使用戶可以輕松區分通例文本和鏈接的錨文本。若是用戶錯過鏈接或意外點擊它們，您的內容將變得不那么有用。
阻止：
使用CSS或文本樣式使鏈接看起來像通俗文本。
思量內部鏈接的錨文本
您可能通常會思量指向外部網站的鏈接，但更多關注用于內部鏈接的錨文本可以輔助用戶和Google更好地瀏覽您的網站。
阻止：
僅為搜索引擎使用過多的要害字填充或冗長的錨文本。
確立晦氣于用戶導航網站的不需要的鏈接。
小心你鏈接到誰
當您的網站鏈接到其他網站時，您可以將您網站的部門信譽授予其他網站。有時，用戶可以通過在談論部門或留言板中添加指向自己網站的鏈接來行使此功效。或者有時您可能會以負面的方式提及某個網站，而且不希望賦予您任何聲譽。例如，假設您正在撰寫關于談論垃圾郵件主題的博客文章，而且您想要呼叫最近談論垃圾郵件您的博客的網站。您想要忠告網站的其他人，因此您在內容中包羅指向該網站的鏈接; 然則，您固然不希望通過鏈接向網站提供一些聲譽。這是使用nofollow的好時機。
另一個“nofollow”屬性可以派上用場的示例是窗口小部件鏈接。若是您使用第三方的窗口小部件來厚實您的網站體驗并吸引用戶，請檢查它是否包羅您不設計在您的網站上放置的任何鏈接一些小部件可能會添加指向您網站的鏈接，這些鏈接不是您的編輯選擇，而且包羅您作為網站治理員可能無法控制的錨文本。若是無法從小部件中刪除此類不需要的鏈接，您可以隨時禁用它們“nofollow”屬性。若是您為所提供的功效或內容確立窗口小部件，請確保在默認代碼段中的鏈接中包羅nofollow。
最后，若是您對不在頁面上的所有鏈接感興趣，可以在頁面的符號<meta name="robots" content="nofollow">內 添加符號<head>。您可以在網站站長博客38 上找到有關機械人元符號的更多詳細信息。
用“nofollow”襲擊談論垃圾郵件
將鏈接的“rel”屬性的值設置為“nofollow”將告訴Google不應遵照您網站上的某些鏈接或將您的網頁信譽轉達給鏈接到的網頁。Nofollowing鏈接意味著在鏈接的錨符號內添加rel =“nofollow”，如下所示：
<a rel="nofollow">Anchor text here</a>
這什么時刻有用？若是您的網站上有一個開啟了公然談論的博客，那么這些談論中的鏈接可能會將您的聲譽轉達給您可能不太愿意擔保的網頁。頁面上的博客談論區域極易受到垃圾談論的影響。不再使用這些用戶添加的鏈接可確保您不會將您網頁的來之不易的聲譽提供應垃圾網站。
包羅外部鏈接的用戶談論的插圖。
自動將“nofollow”添加到注釋列和留言板
許多博客軟件包會自動刪除用戶談論，然則那些沒有博客軟件包很可能會被手動編輯來執行此操作。此建議也適用于您網站的其他可能涉及用戶天生內容的區域，例如留言簿，論壇，呼叫板，推薦人列表等。若是您愿意擔保第三方添加的鏈接（例如，若是談論者在您的網站上受到信托，那么就沒有需要在鏈接上使用nofollow; 然則，鏈接到Google以為是垃圾內容的網站可能會影響您自己網站的聲譽。網站站長輔助中央提供了有關阻止談論垃圾談論的更多提醒39，例如使用CAPTCHA并啟用談論審核。
CAPTCHA彈出的例證
優化您的圖像
使用“alt”屬性
為圖像提供形貌性文件名和alt屬性形貌。“alt”屬性允許您為圖像指定替換文本（若是由于某種緣故原由無法顯示）。
顯示好alt文本的有用性的例證圖象的。
為何使用此屬性？若是用戶使用輔助手藝（例如屏幕閱讀器）查看您的站點，則alt屬性的內容會提供有關該圖片的信息。
另一個緣故原由是，若是您使用圖像作為鏈接，則該圖像的替換文本將被視為與文本鏈接的錨文本類似。然則，當文本鏈接可以用于相同目的時，我們不建議為站點導航中的鏈接使用太多圖像。最后，優化圖像文件名和替換文字可以讓Google圖片搜索等圖片搜索項目加倍便于您更好地領會圖片。
最佳實踐
使用簡短但形貌性的文件名和替換文字
與針對優化的頁面的許多其他部門一樣，文件名和替換文本在它們很短時是最好的，然則形貌性的。
阻止：
在可能的情形下使用通用文件名，如“image1.jpg”，“pic.gif”，“1.jpg” - 若是您的網站有數千張圖片，您可能需要思量自動命名圖像。
編寫極其冗長的文件名。
將要害字填充到替換文本或復制和粘貼整個句子。
使用圖像作為鏈接時提供替換文字
若是您決議將圖片用作鏈接，請填寫其替換文字，以便Google領會您要鏈接的網頁的更多信息。想象一下，您正在為文本鏈接編寫錨文本。
阻止：
寫出過長的替換文本，這將被視為垃圾郵件。
僅使用圖片鏈接舉行網站導航。
輔助搜索引擎找到您的圖像
一個圖片站點輿圖40 可以向Googlebot提供有關您網站上的圖片的更多信息。這增添了在圖像搜索效果中找到圖像的可能性。此文件的結構類似于網頁的XML站點輿圖文件。
使用尺度圖像花樣
使用常用的文件類型 - 大多數瀏覽器都支持JPEG，GIF，PNG，BMP和WebP圖像花樣。讓文件名的擴展名與文件類型匹配也是個好主意。
讓您的網站適合移動裝備
今天的天下是移動的。大多數人都在使用移動裝備在Google上搜索。站點的桌面版本可能難以在移動裝備上查看和使用。因此，擁有移動停當網站對您的在線狀態至關主要。現實上，從2016年底最先，Google已經最先實驗主要使用網站內容的移動版本41 舉行排名，剖析結構化數據和天生片斷。
領會裝備之間的差異
智能手機 - 在本文檔中，“移動”或“移動裝備”指的是智能手機，例如運行Android，iPhone或Windows Phone的裝備。移動瀏覽器類似于桌面瀏覽器，由于它們可以出現普遍的HTML5規范，雖然它們的屏幕尺寸較小，但險些在所有情形下它們的默認偏向都是垂直的。
平板電腦 - 我們將平板電腦視為自己種別中的裝備，因此當我們談到移動裝備時，我們通常不會在界說中包羅平板電腦。平板電腦往往有更大的屏幕，這意味著，除非您提供平板電腦優化的內容，否則您可以假設用戶希望看到您的網站在桌面瀏覽器上看起來，而不是在智能手機瀏覽器上。
多媒體電話 - 這些是帶有瀏覽器的手機，能夠出現相符XHTML尺度的頁面，支持HTML5符號，JavaScript / ECMAScript，但可能不支持HTML5尺度中的某些擴展API。這通常形貌了大多數不支持智能手機的3G手機中的瀏覽器。
功效手機 - 在這些手機上，瀏覽器無法出現使用尺度HTML編碼的通俗桌面網頁。這包羅僅渲染cHTML（iMode），WML，XHTML-MP等的瀏覽器。
我們的建議面向智能手機，但我們激勵多媒體和功效手機網站所有者在他們以為合適的地方遵照相同的建議。
選擇移動戰略
有多種方式可以讓您的網站移動停當，Google支持差其余實行方式：
響應式網頁設計42 （推薦）
動態服務43
單獨的URL 44
確立移動裝備停當網站后，您可以使用Google的適合移動裝備的測試45來檢查您網站上的網頁是否相符在Google搜索效果頁上符號為“適合移動裝備”的條件。您還可以查看搜索控制臺移動可用性講述46 用于修復影響您網站的移動可用性問題。
若是您的網站跨多個頁面提供大量靜態內容（如博客文章或產物目的網頁），請思量使用AMP 47（加速移動頁面）實行該內容。這是一種特殊的HTML氣概，可確保您的網站保持快速和用戶友好，并可通過種種平臺進一步加速，包羅Google搜索。
設置移動網站，以便可以準確地體例索引
無論您選擇哪種設置來設置移動網站，都應注重以下幾個要點：
若是您使用動態服務或擁有單獨的移動網站，請在為移動裝備花樣化頁面時向Google發送信號（或者具有針對移動裝備花樣化的等效網頁）。這有助于Google準確地為移動搜索者提供搜索效果中的內容。
若是您使用的是響應式Web設計，請使用meta name =“viewport”符號告訴瀏覽器若何調整內容。若是使用動態服務，請使用Vary HTTP標頭憑證用戶代剃頭出更改信號。若是您使用單獨的URL，請通過<link>符號用rel =“canonical”和rel =“alternate”元素示意兩個URL之間的關系。
保持資源可抓取。阻止頁面資源可能會給Google一個不完整的網站圖片。當您的robots.txt文件阻止接見部門或所有網頁資源時，通常會發生這種情形。若是Googlebot無法接見網頁的資源（例如CSS，JavaScript或圖片），我們可能無法檢測到它是否可以在移動瀏覽器上顯示和運行。換句話說，我們可能無法檢測到該頁面是“適合移動裝備的”，因此無法準確地將其提供應移動搜索者。
阻止讓移動接見者感應沮喪的常見錯誤，例如以無法播放的視頻為特色（例如，Flash視頻作為網頁的主要內容）。
提供較差搜索者體驗的移動頁面可以在排名中降級或在移動搜索效果中顯示忠告。這包羅但不限于移動裝備上阻礙用戶體驗的整頁插頁式廣告48。
在所有裝備上提供完整功效。移動用戶需要相同的功效 - 例如談論和簽出 - 以及移動裝備以及您網站支持的所有其他裝備上的內容。除文字內容外，請確保在移動裝備上嵌入和接見所有主要圖像和視頻。對于搜索引擎，在所有版本的頁面上提供所有結構化數據和其他元數據 - 例如題目，形貌，鏈接元素和其他元符號。
確保您桌面網站上的結構化數據，圖像，視頻和元數據也包羅在移動網站上。
最佳實踐
使用適合移動裝備的測試49測試您的移動頁面，看看Google是否以為您的網站在移動裝備上運行優越。
若是您為移動網頁使用單獨的網址，請務必同時測試移動網址和桌面網址，以便確認可以識別和抓取重定向。
有關詳細信息，請參閱Google的適合移動裝備的指南。50
推廣您的網站
雖然大多數指向您網站的鏈接會逐漸添加，但當人們通過搜索或其他方式發現您的內容并鏈接到該網站時，Google會明白您希望讓其他人知道您在內容中所做的辛勤事情。有用地宣傳您的新內容將使那些對統一主題感興趣的人更快地發現。與本文檔中涉及的大多數要點一樣，將這些建議置于極端可能會損害您網站的聲譽。
您自己網站上的博客文章讓您的接見者基礎知道您添加了新內容，這是領會新內容或服務的好方式。關注您網站或RSS源的其他網站治理員也可以選擇這個故事。
將精神投入到公司或網站的離線推廣中也是有益的。例如，若是您有一個商業網站，請確保其名稱列在您的手刺，信頭，海報等上。您還可以通過郵件向客戶發送定期新聞通訊，讓他們領會公司網站上的新內容。
若是您謀劃內陸商家，將其信息添加到Google我的商家51將輔助您通過Google輿圖和網絡搜索吸引客戶。
Google搜索效果示例顯示了實體店的厚實效果。
最佳實踐
領會社交媒體網站
圍繞用戶交互和共享構建的網站使得感興趣的人群與相關內容更容易匹配。
阻止：
試圖宣傳您確立的每一小塊新內容; 去尋找有趣的大項目。
讓您的網站介入設計52，其中您的內容被人為地提升為這些服務的頂部。
聯系您網站相關社區的用戶
有可能，有許多網站涵蓋與您類似的主題區域。開放與這些網站的相同通常是有益的。您的利基或社區中的熱門話題可以引發內容的分外想法或確立優越的社區資源。
阻止：
將鏈接請求綁定到與您的主題區域相關的所有站點。
從另一個網站購置鏈接，目的是獲取PageRank。
剖析您的搜索性能和用戶行為
剖析您的搜索效果
包羅谷歌在內的主要搜索引擎為網站治理員提供免費工具，以剖析他們在搜索引擎中的顯示。對于Google，該工具是Search Console 53。
Search Console提供了兩類主要信息：Google可以找到我的內容嗎？我是若何在Google搜索效果中執行的？
使用Search Console無法輔助您的網站獲得優惠待遇; 然則，它可以輔助您確定問題，若是解決這些問題，可以輔助您的網站在搜索效果中更好地施展作用。
通過該服務，網站治理員可以：
查看Googlebot網站潰逃問題的哪些部門
測試并提交站點輿圖
剖析或天生robots.txt文件
刪除已被Googlebot抓取的網址
指定首選域
識別題目和形貌元符號的問題
領會用于接見網站的熱門搜索
領會Googlebot若何查看網頁
吸收違反質量準則的通知并請求網站重新審核
微軟的Bing網站治理員工具54 還為網站治理員提供免費工具。
剖析您網站上的用戶行為
若是您使用Google Search Console或其他服務改善了網站的抓取和索引體例，那么您可能會對流入您網站的流量感應好奇。像谷歌剖析這樣的網絡剖析程序是這方面的名貴看法。您可以使用這些來：
深入領會用戶在您網站上的籠罩面和行為方式
發現您網站上最受迎接的內容
權衡您對網站所做優化的影響，例如，更改這些題目和形貌元符號是否會改善搜索引擎的流量？
對于高級用戶，剖析包提供的信息與服務器日志文件中的數據相連系，可以提供有關接見者若何與文檔交互的更周全信息（例如搜索者可能用于查找您網站的其他要害字）。
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738 人參與 2021年12月14日 01:20 分類 : 黑帽文章 評論
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