和其他網(wǎng)站一樣，搜索引擎自己也需要做SEO。以前本博客上就替同伙發(fā)過雅虎、微軟招聘SEO職員的帖子。

Google也是一樣。前幾天Google工程師在Think with Google博客上發(fā)了一篇帖子，講述谷歌自己怎樣做SEO。雖然是Google自己做網(wǎng)站SEO的履歷，對(duì)百度也一樣適用。

Google自己擁有7000多個(gè)網(wǎng)站，由全天下數(shù)百個(gè)產(chǎn)物和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。對(duì)這些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，seo也是他們流量泉源的焦點(diǎn)。雖然近年來(lái)搜索流量比例在下降中，但現(xiàn)在照樣約莫占網(wǎng)站總流量的一半左右，照樣第一大泉源。

搜索算法對(duì)所有網(wǎng)站一視同仁

Google搜索算法對(duì)自己的網(wǎng)站和其它網(wǎng)站是同等看待的，沒有特殊照顧。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也必須遵守Google宣布的網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范。

與外界想象可能差其余是，Google內(nèi)部員工紛歧定就領(lǐng)會(huì)Google搜索算法，這幾百個(gè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)和通俗SEO一樣，對(duì)算法的領(lǐng)會(huì)很可能并不比我們多若干。Google自己的網(wǎng)站以前多次被自己的算法所責(zé)罰，甚至要排除責(zé)罰也需要和其它站長(zhǎng)一樣，在Google Search Console里提交審核申請(qǐng)。

Google與SEO社區(qū)相同的官方代表也紛歧定完全領(lǐng)會(huì)搜索算法。就在前幾天，近年取代Matt Cutts出席天下各地SEO行業(yè)大會(huì)的Gary Illyes，剛剛發(fā)現(xiàn)Google不再使用rel=prev/next標(biāo)簽了，而已往幾年谷歌在線輔助文檔、對(duì)外相同和回覆問題時(shí)都一再推薦使用這個(gè)標(biāo)簽。搜索算法認(rèn)真抓取的團(tuán)隊(duì)幾年前就放棄使用這個(gè)標(biāo)簽，其它團(tuán)隊(duì)的人并不知道。Gary Illyes也許是很有時(shí)地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)事，以是撤下了相關(guān)的輔助文檔。有SEO注重到文檔被撤，另一位Google官方SEO聯(lián)系人JohnMu在Twitter回覆問題時(shí)提到，Google基本不用rel=prev/next標(biāo)簽了。

這個(gè)話題這幾天在SEO行業(yè)掀起不小的顛簸。Gary Illyes和JohnMu他們對(duì)算法已經(jīng)算是異常熟悉了，否則沒設(shè)施回覆SEO們的問題。縱然他們也紛歧定領(lǐng)會(huì)許多算法細(xì)節(jié)。

以是，Google運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)和通俗SEO們大致是站在相同的起跑線上。

小處著手

許多有用果的優(yōu)化并紛歧定是多高峻上的，而是從小處著手，看似基礎(chǔ)、細(xì)節(jié)的地方，經(jīng)常有顯著的優(yōu)化效果。

好比，Google My Business(我的商家)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在自己的網(wǎng)站上執(zhí)行了很基礎(chǔ)的手藝優(yōu)化，如加上準(zhǔn)確的canonical標(biāo)簽，提醒搜索引擎哪個(gè)URL是規(guī)范化的、應(yīng)該被返回的版本，效果搜索流量上漲了兩倍：

圖中四個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：

新版Google My Business上線

添加canonical標(biāo)簽

上傳帶有hreflang標(biāo)簽的sitemap.xml文件

修改meta標(biāo)簽(題目標(biāo)簽、說(shuō)明標(biāo)簽之類)

這幾個(gè)確實(shí)都是基礎(chǔ)優(yōu)化。

擁抱轉(zhuǎn)變

隨著內(nèi)容的厚實(shí)、用戶行為的轉(zhuǎn)變等，搜索算法和搜索看法也一直轉(zhuǎn)變。好比，現(xiàn)在移動(dòng)查詢量已經(jīng)跨越PC搜索，Google算法也必須順應(yīng)這個(gè)新形勢(shì)，發(fā)生響應(yīng)的轉(zhuǎn)變，好比Google AMP的提出和生長(zhǎng)。

雖然有的時(shí)刻種種轉(zhuǎn)變、新手藝令人眼花繚亂，但Google內(nèi)部認(rèn)真網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)獲得的履歷是，越起勁擁抱轉(zhuǎn)變，不停實(shí)驗(yàn)，SEO效果就越好。

好比，Think with Google團(tuán)隊(duì)去年集中精神解決Google Search Console中顯示的種種錯(cuò)誤，增添結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，添加AMP頁(yè)面。在解決了一些AMP頁(yè)面錯(cuò)誤信息后，頁(yè)面展示增進(jìn)了200%：

圖中黃色時(shí)間點(diǎn)就是修正AMP錯(cuò)誤的時(shí)間，之后展現(xiàn)量直線上升。

整合，而不是渙散

許多公司和站長(zhǎng)都一定有這種體會(huì)，公司出于種種目的，好比為了針對(duì)差異客戶群、差異區(qū)域，或者差異產(chǎn)物線，經(jīng)常用差不多的內(nèi)容建出多個(gè)網(wǎng)站。這一點(diǎn)我是深有感想，我的客戶中少少只有一個(gè)網(wǎng)站的，經(jīng)常是一大堆網(wǎng)站，內(nèi)容相同，我在診斷客戶網(wǎng)站時(shí)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)怎么這些網(wǎng)站這么像呢?然后客戶告訴我，都是他們的網(wǎng)站……

Google也是云云，多年累計(jì)下來(lái)，Google內(nèi)部檢查發(fā)現(xiàn)，自己有大量近乎重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站。重復(fù)內(nèi)容不僅讓用戶犯迷糊，也讓搜索引擎算法犯迷糊。集中氣力建一個(gè)高質(zhì)量網(wǎng)站，而不是建多個(gè)小網(wǎng)站，才是獲得搜索流量的最好方式。

好比，在內(nèi)部檢查后，他們把Google Retail有關(guān)的6個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站整理、整合內(nèi)容為一個(gè)，效果是自然搜索流量增進(jìn)了64%。

我想，整合不僅是多個(gè)網(wǎng)站整合為一個(gè)，也存在于網(wǎng)站內(nèi)部。在《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》第一版中，我也有過網(wǎng)站越大越好的看法，但第三版中我已經(jīng)做個(gè)修正，現(xiàn)在的看法是網(wǎng)站越強(qiáng)越好，而不是越大越好。統(tǒng)一個(gè)話題，最好是在一篇文章中寫清、寫透，而不是分成幾個(gè)小文章，哪個(gè)都不深入。

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