一般來說，一個 網站排名下降的主要因素是兩方面，一方面是外界競爭對手太過優秀超越了我們，還有一方面是自己的網站內容不符合百度的一些排名規則導致了排名下滑的處罰。那么今天我們就來看看會導致網站排名下降的因素具體有哪些。

首先我們來看百度官方對網站頁面質量的相關要求是什么描述的。

一、將頁面主要提供給用戶，而不是搜索引擎。

所有的百度自然搜索排名結果目的都是為了給搜索用戶更有價值的頁面內容。所有不要妄想著通過一些技術性手段去欺騙搜索引擎以達到排名靠前的目的。即使你一時得逞了，也會很快跌落下來，而且很有可能不再會有排名靠前的機會。

比方說，用字體顏色和網頁背景顏色完全相同的方法添加關鍵詞，造成網頁上有多個關鍵詞參與排名，這種是最低級的做法早就被百度明令禁止，所以同學們不要以為訪客看不到就沒關系，以身試法的代價太高了！

二、避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧

做百度SEO工作是勤勤懇懇不是投機取巧，你需要考慮的不是—我應該如何向百度搜索引擎算法去解釋我的頁面內容以及我的內容如何出色才配得上更靠前的排名位置。而是應該考慮這個問題—我應該如何解決訪客的搜索問題？

針對這些問題或者需求我應該如何去組織內容幫助訪客消除問題？這里涉及到一個很重要的思維，那就是假設沒有百度搜索引擎的存在，那么就沒有那些所謂的技術性技巧，我還能夠用什么樣的方式滿足訪客的搜索意圖？

三、保存網站的獨特性

做網站和做人一樣，沒有突出的特點是很難讓訪客記住你的。你可能會說我都已經非常努力的在給訪客提供他們所需要的有價值內容了，難道他們會記不住我的網站？嗯，很遺憾的告訴你，確實是這樣！

因為你的同行競爭對手也在輸出相同的內容，甚至有可能他的頁面質量比你的還要好！除非你和愛因斯坦一樣，你的內容是獨一無二別人無法復制和解釋的。所以你的網站從設計到風格創建都要有自己的特色。

看過了百度的官方解釋，那么我們來講今天的核心內容—導致網站排名下降因素

1、自動生成的內容

市面上有很多自動內容生成的軟件，有些甚至是號稱能夠AI仿寫內容。這聽起來好像是給頭疼內容創作的同學一次思想上的解放和行動上的自由。百度認為如果某個網站打算操縱搜索排名而不幫助用戶，那么他們可能會對此類內容采取措施。這些包括但不限于：

• 文字對讀者沒有意義，但可能包含搜索關鍵字。

• 由自動化工具翻譯的文本，發布前未經人工審核或管理

• 通過自動過程（例如馬爾可夫鏈）生成的文本

• 使用自動同義詞或混淆技術生成的文本

• 從抓取Atom / RSS提要或搜索結果生成的文本>

• 在不增加足夠價值的情況下縫合或組合來自不同網頁的內容

2、外鏈的操縱

任何旨在操縱PageRank或網站在百度搜索結果中排名的鏈接都可能被視為外鏈操縱的一部分。這包括操縱指向你網站的鏈接或網站中傳出鏈接的任何行為，包括但不僅限于：

• 通過利益關系（金錢、物質或者相關服務）來得到pagerank給予的外鏈機會

• 過多且可以的外鏈交換機會，特別是友鏈互換行為

• 具有豐富關鍵字的錨文本鏈接的大型文章營銷或訪客發布活動（有點類似客座博客的變體活動）

• 使用自動化行為或者程序創建出指向你網站的外鏈

3、網站頁面很少或者內容沒有附加值

頁面質量不高就不多說了，可能真的是有些同學不適合做原創內容的輸出，這是老天爺賞飯的一個行業，還是需要一定天賦的。但是頁面數量很少這個就真的有點說不過去了，如果說內容輸出質量不高是能力問題，那么頁面數量稀少就絕對是態度問題了。你連內容承載的主體頁面都沒有，讓百度搜索引擎收錄你的什么？腦子里尚未成型的思想嗎？！有內容才有收錄，有收錄才能將內容添加到百度數據索引庫，才能夠最終參與關鍵詞的排名，連最基本的1都沒有，后面的這些0自然是沒有地方安放那孤獨的靈魂。

4、技術偽裝—頁面和代碼呈現不同的內容

這一點我在前面的內容中已經有所提到，那么我們來看看具體哪些情況會被百度搜索引擎判斷違規

向搜索引擎提供HTML文本頁面，同時向用戶顯示圖像或Flash頁面

僅當請求頁面的是搜索引擎而不是人類訪客時，才將文本或關鍵字插入頁面

如果你的網站使用的搜索引擎難以訪問的技術（例如JavaScript，圖像或Flash），請參閱百度的官方的建議，以使搜索引擎和用戶可以訪問該內容而不會偽裝。

5、網頁重定向

這里并不是說網頁重定向就一定會判斷為違規，比方說你網站上有幾個內容差不多的頁面，你將某個低權重網頁重定向給某個高權重網頁的做法是沒有問題的。但是有一些特殊情況需要你格外注意，某些重定向會欺騙搜索引擎或向搜索用戶顯示與爬蟲可用的內容不同的頁面內容。將用戶重定向到其他頁面，以顯示搜索引擎搜尋器無法使用的內容，這違反了百度網站站長指南。

當以這種方式實現重定向時，搜索引擎可能會為原始頁面編制索引，而不是遵循重定向，同時將用戶帶到重定向目標。就像偽裝一樣，這種做法具有欺騙性，因為它試圖向用戶和百度bot顯示不同的內容，并且可能會將訪問者帶到他們預期去的其他地方。

6、隱藏的文字或者鏈接

請注意并非所有隱藏文本都被認為具有欺騙性。比方說，如果你的站點包含搜索引擎難以訪問的技術（例如JavaScript，圖像或Flash文件），則對這些項目使用描述性文字可以提高站點的可訪問性。

請記住，許多使用屏幕閱讀器，移動瀏覽器，無插件的瀏覽器和緩慢連接的訪客都將無法查看該內容，并且也會從描述性文本中受益。您可以通過關閉瀏覽器中的JavaScript，Flash和圖像，或使用純文本瀏覽器來測試站點的可訪問性。但是以下的一些行為是會被百度搜索判定為違規操作：

• 文本顏色和背景顏色相同

• 使用css代碼在圖像在視窗外放置內容

• 將字體大小設置為0px

• 使用連字符作為鏈接載體

7、Doorway pages

Doorway pages是為特定搜索查詢而排名較高的網站或頁面。它們對搜索用戶不利，因為它們可能導致用戶搜索結果中出現多個相似的頁面，最終每個結果都將用戶帶到基本上相同的目的地。它們還可以將用戶引導到中間頁面，這些中間頁面事實上并沒有太大的價值和功用。比方說：

具有針對特定地區或城市的多個域名或頁面，將用戶引導到某一頁

生成的頁面將訪問者引導到你網站上的某一個實際可用頁面或相關部分

基本上相似的頁面，比清晰定義的可瀏覽層次結構更接近搜索結果

8、抄襲內容

很多同學會認為既然我自己輸出不來高質量的頁面內容，那么我就去從排名較高的網站頁面上抄襲一些相同的內容來為自己網站頁面添磚加瓦。這種行為是很可恥的，和正大光明的偷竊一樣是掩耳盜鈴的舉動。

你即使要抄襲，那能不能只抄襲對方的主體思想和行文結構而不是全盤內容的ctrl+C，ctrl+V呢？我們來看一下哪些行為是會被百度搜索引擎認為你是在白嫖的：

在不增加任何原始內容或價值的情況下從其他網站復制和重新發布內容的網站

從其他站點復制內容，對其進行輕微修改（例如，通過替換同義詞或使用）并重新發布的站點

在不提供某種類型的獨特組織或無法使用戶受益的情況下復制其他站點的內容提要的站點

專門用于嵌入其他網站中的內容（如視頻，圖像或其他媒體）的網站，但對用戶卻沒有實質性的增值

9、內容同質化

你是否有遇到過這樣的情況，在市集上經常能夠聽到“江南皮革廠，倒閉了”的廣播，廣播內容都一模一樣，講的是老板黃鶴帶著小姨子跑路了。

當你聽第一遍的時候還感覺很有意思，但是到了第10遍，第一百遍的時候，是不是會感覺索然無趣，甚至成為了一種噪音污染？同樣的道理，很多網站做的是會員網站，這個會員指的是相同的宣傳內容，我們在阿里巴巴上經常能夠看到這種情況。

比方說一家公司發布了一款新品，馬上就會有很多其他網站去搬運抄襲這款新品，從標題，到產品描述和產品詳情圖片都是一模一樣。這樣的內容是不是會讓人感到厭煩？所以假設你的網站也要做會員計劃跟賣某款產品的時候，還是多花點時間精力去做獨特的內容吧。

10、不相關關鍵詞的填充

關鍵詞填充這一行為本身就是百度所不允許的，如果你填充的還是不相關的關鍵詞，那就更加是錯上加錯了！很多同學想在網頁中增加多個關鍵詞以試圖操縱網站在百度搜索結果中的排名。

這些關鍵字通常會出現在列表或組中，或者沒有上下文（不是自然散文）。用關鍵字或數字填充頁面會導致負面的用戶體驗，并可能損害你網站的排名。那么我們來看看具體有哪些關鍵詞填充會被懲罰：

• 沒有實質附加值的填充型關鍵詞

• 文字塊列出了城市，并指出了一個網頁正在嘗試為其排名

• 經常重復相同的單詞或短語，聽起來或者閱讀起來不自然。

網站排名下降了。也許只是一些高排名頁面，或者可能是一次全面的暴跌。但是，無論哪種方式，您的排名都會下降，流量也會下降。你現在做什么？波動是不可避免的（畢竟，正如百度提醒我們的那樣，波動每天都會發生）

如果您看到自己的排名下降了，請不要驚慌。主動，細心的故障排除可以幫助您挽回排名，并使針頭朝正確的方向移動。

以下是關鍵詞排名恢復的10個步驟

步驟1：從基礎開始

在部署和監視關鍵詞排名時，很容易將注意力集中在高級策略上，而低估了頁面SEO ABC的重要性。

當排名問題的答案可以直接在您的網站上輕松解決時，為什么還要強調錨文本比率，鏈接速度或引文優化？

您的頁面返回什么狀態碼？他們是否返回200狀態代碼？

200系列狀態代碼表示您的站點可以成功通信。標準的200 OK狀態代碼表示成功的HTTP請求。

使用免費的工具（例如網址HTTP狀態批量檢測）來確認您的網站正在返回成功的請求。

如果沒有，您可以根據失敗的狀態代碼進行故障排除，例如404（找不到頁面）或410（永久刪除頁面）。

機器人可以抓取您的網站嗎？

Robots.txt是Web服務器頂級目錄中的文本文件，用于指示漫游器如何與您的網站進行交互。

在文件中，您可以為自己的內容設置包含和排除。例如，禁止漫游器抓取開發人員網站或索引重復頁面。

您是否意外地將限制設置得過緊，以阻止搜索引擎抓取您的任何主頁？

使用百度免費的Robots測試工具仔細檢查robots.txt文件-如果發現任何不對勁，則將更寬松的文件上傳到服務器。

步驟2：檢查SEO基礎知識

SEO基礎知識不能保證您獲得第一名，但可以確保您可以參加比賽。

標題標簽可能不是搜索引擎排名因素，但仍然會產生影響。

檢查標題標簽，元描述和標題等基礎知識是否不會影響您的排名。

您是否優化了首頁標題和元標記，并且它們在搜索結果中正確顯示？

您首頁的標題標簽代表了一個巨大而又簡單的機會，可以告訴搜索機器人您的網頁內容。

如果是通用的或無法正確拉出，則可能會影響您的排名。

盡管其伴隨的元描述不會直接影響SEO，但相關的，具有說服力的元可以提高點擊率。

您可以在網站HTML的頭部自定義標題和元標記。如果您的網站在WordPress上運行，請安裝免費的插件，例如Yoast SEO或All in One SEO Pack，以輕松管理整個網站的標題和標簽。

您的首頁上是否有優化的H1標簽？

除了您在標題標簽中提供的信息之外，主標題還使用戶可以了解頁面的主要用途。但是，除非它包含在H1標簽中，否則搜索機器人將無法將其與頁面上的其余內容區分開。

檢查您站點的代碼，以確保在每個頁面上使用單個相關的H1。

您會驚訝于這些基本要素中的一個（或多個）導致排名下降的頻率。

解決該問題，搜索性能將得到改善。

步驟3：檢查搜索引擎算法更新

百度2020年1月推出了驚雷算法3.0，并且已實時更新，因此您始終必須謹慎對待細微調整會影響您的排名。

每一段都會有算法更新！

看看算法更新網站，關注百度的算法規則，以掌握最新動態。

如果您以正確的方式做事-考慮深入的內容，整潔直觀的網站布局，快速的加載時間-不必擔心算法更新帶來的排名波動。

您做得對，從長遠來看會得到回報。

步驟4：檢查百度搜索資源平臺

盡管算法不透明，但百度清楚他們對網站的期望。遵循其準則并根據其反饋采取行動，以提高搜索性能。

百度站長工具是百度提供的一項免費服務，可幫助您監視，維護和優化網站在搜索結果中的可見性。

檢查百度站長工具，查看是否有任何抓取錯誤干擾您網站的索引編制或可見性。您是否看到DNS錯誤，服務器錯誤或URL錯誤？

導航到“抓取診斷”報告以查看是否存在任何問題。

通過百度站長工具，您可以提交一個XML網站地圖，該地圖可以繪制網站的結構圖。

加載后，檢查提交的URL數量與百度索引的URL數量之間是否存在差異。

如果數字沒有加起來，則可能是重要的頁面被搜索機器人阻止了。

使用諸如Screaming Frog之類的掃描軟件來爬網您的網站，它將在此問題上歸零。

您還可以在百度站長工具中檢查各個URL，這將使您查看各個頁面是否有錯誤或需要修復的問題。

第5步：檢查百度統計

百度統計顯示流量或用戶指標（例如頁面停留時間，每個會話的頁面數或跳出率）是否下降。

您是否對網站的內容，設計或功能進行了相應的更改？

如果是這樣，還原更改或朝不同的方向前進可以幫助流量反彈。

百度統計是有關人們如何找到您的網站，他們在您的網站上的行為方式以及導致他們在完成操作之前離開的痛苦點的信息的寶庫。

為了獲得更多見解，請按移動和桌面瀏覽器細分受眾群體，因為它們的意圖和與您的網站的交互方式不同。

步驟6：檢查內容

內容質量從未如此重要。您的內容獨特，豐富且有趣嗎？還是重復，短小且價值低？

這會對排名產生重大影響。您的競爭對手在回答更多問題，還是回答得更好？

查看競爭對手可能比您做得更好的方法很有用，并避免競爭對手使用更差的策略。

用戶不會與不良內容建立聯系。盡管內容的價值主要是主觀的，但您可以參考一些指標。

例如，如果用戶沒有長時間停留在頁面上，或者如果他們不點擊更深而退出網站，則表明內容質量低。

如果標記了內部或外部重復內容的任何問題，則可以通過重寫或擴展內容來糾正它們。

準備將您的內容提升到一個新水平嗎？

步驟7：檢查網站速度

您的網站加載時間是否超過三秒鐘？如果是，則您已經落后了。

速度至關重要-這是移動設備上的排名因素。

諸如Google的PageSpeed Insights之類的免費工具可以告訴您頁面的速度，并提供可行的建議以縮短加載時間。甚至是快速發展的網站也可以通過諸如利用瀏覽器緩存，最小化代碼，優化圖像以及啟用資源壓縮之類的優化將其提升到一個新的水平：

查找有關如何提高頁面速度以獲得更多流量和轉化的更多信息。

步驟8：檢查移動端

搜索引擎現在幾乎完全是移動優先。沒有良好的移動體驗是不可原諒的。

并非所有在桌面上都能使用的元素或功能都適合移動設備，并且您不想以笨拙，緩慢或復雜的網站來拒絕搜索者。

要查看移動兼容性是否會影響您的排名，請通過百度的免費移動友好測試來運行您的網站。

如果您的站點不適合移動設備使用，則此工具將提供建議，例如刪除侵入性彈出窗口或修復或刪除無法播放的內容等。

第9步：檢查反向鏈接

反向鏈接是鏈接到您網站頁面的另一個網站的實例。反向鏈接很重要，因為它們向搜索引擎證明了您的網站很重要；它表示有價值的東西，并受到其他人的信任。

如果您的反向鏈接資料比較少，那么搜索引擎可能會認為您不如其他鏈接更好的網站可靠。

另一方面，如果您有很多來自垃圾網站的大量鏈接，則可能會損害您的排名能力。

當您的排名下降時，審核您的反向鏈接以確保沒有不良鏈接。

Ahrefs，Majestic，Moz和SEMrush等工具可以向您顯示鏈接到您的站點，鏈接到的頁面以及使用的錨文本。他們還嘗試根據鏈接域自己的鏈接指標來判斷鏈接域的權威性。

步驟10：檢查關鍵詞清單

如果您跟蹤錯誤的關鍵詞，排名是否會下降是否重要？

例如，假設您經營一家數字營銷機構，但停止提供圖形設計服務，并從您的站點中刪除了該服務頁面。

您自然會喜歡那個關鍵詞，這沒關系。

但是，如果您開始趨向于降低吸引流量和潛在客戶的主要關鍵詞，則需要采取干預措施。

正確的關鍵詞應選中以下所有框：

目標受眾的搜索量最高。

最現實的排名第一。

最有可能帶來轉化。

當今有意義的目標關鍵詞可能不是您在開始廣告系列時最有意義的關鍵詞，因此請確保定期進行重新評估。

如果您不主動添加或刪除要跟蹤的關鍵詞，則它可能會成為回聲室，使您無法真正獲得排名成功。

如果您的高價值關鍵詞排在第一頁，但是您的報表軟件中沒有該關鍵詞，那么您就失去了優化和達到該字詞最高排名的機會。

淘汰不切實際或不會帶來轉化的關鍵詞。他們不會幫您任何忙，并且可能使您的搜索效果的真實面目全非。

相反，應策略性地監控高價值的關鍵詞，這些關鍵詞可以通過一些小的頁面優化（例如，編寫新的目標內容或調整標題，元標記和H1）來控制。

結論

如果您的網站排名下降，則可以通過簡單的優化技巧來扭轉趨勢。有時，簡單的優化可能是好頁面和差頁面之間的區別。

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